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スクラップブッキングへの取り組みについて
アメリカ市場における取り組み
年代後半、(株)呉竹はアメリカにおいて『ZIG』ブランド商品(※1)の全米代理店EK SUCCESSと共同で、メモリークラフト(後にスクラップブッキングとなる)をはじめとするアート&クラフト市場の開拓に乗り出しました。
1985年、カリグラフィーマーカー『ZIG CALLIGRAPHY』を発売。続いて1986年には顔料タイプの『ZIG CALLIGRAPHY EXTRA』を、1994年には、『ZIG SCROLL&BRUSH』を開発し、カリグラフィーマーカーのラインアップを充実。他にも50アイテムを越えるアート&クラフト商品を発売しました。
更に、1997年、スクラップブッキングに最適のマーカーシリーズ『ZIG Memory System』の開発に成功。
大型戦略商品として全米キャンペーンを展開しました。

その結果『ZIG Memory System』は、スクラップブッキング愛好者の幅広い支持を得て、1999年、スクラップブッキング専用サイト「Jangle.com」(※2)にて編集者、消費者それぞれの投票による、Editor's Choice コンテスト 、Consumers' Choice コンテストの各筆記具部門で1位となり2冠を達成、全米最大のクラフト見本市HIAショーにおいても、2002年、2003年連続で筆記具部門の最優秀賞を受賞しました。更には、「Creating Keepsakes」(※3)の読者投票によるReaders' Choice コンテストにおいて2001年から4年連続で1位に選ばれるなど、全米で2000万人を上回るスクラップブッキング愛好者の信頼を勝ち得ました。以来『ZIG』ブランド商品は、スクラップブッキングの筆記具部門において名実ともにトップブランドとしての地位を確立しています。

全米代理店として、ともにマーケティングを展開してきたEK SUCCESSは『ZIG』ブランド商品を中心として、コーナーパンチ、カッティング用具、ステッカーなど幅広い周辺商材の開発を行い、一躍アメリカのスクラップブッキング市場におけるリーディングカンパニーとなりました。

 

アメリカ発 世界市場への取り組み
1995年、呉竹はEK SUCCESSとの協力関係をベースにスクラップブッキングの世界戦略策定に着手。協議の結果、呉竹はEK SUCCESSの総代理店として日本市場の開拓を受け持つ事で合意しました。(クロスライセンス契約※4) 同年より、日本国内において市場調査をスタート。アンテナショップ「アート&クラフトDUO」を展開して市場情報とノウハウの集積をすすめてきました。現在、直営店全国6店舗とフランチャイズ各店にて、スクラップブッキング教室を開講するなど、スクラップブッキングのフロンティアとしての活動を展開しています。

また、呉竹はヨーロッパ市場において、1981年より現在まで世界最大の消費財見本市「フランクフルトメッセ」へ連続出展するなど、25年以上に亘りマーケティングを展開してきました。その結果、ヨーロッパにおける『ZIG』ブランドの知名度は米国市場に勝るとも劣らないほど高いものとなりました。1986年にはバーミンガム市に英国現地法人KURETAKE UK LTD.を設立。同社は現在、ヨーロッパにおけるスクラップブッキングのパイオニアとして活躍しています。

日本のスクラップブッキングへの取り組み  
前述のとおり、呉竹は1995年からスクラップブッキングの日本への導入を準備してきましたが、現在の日本のスクラップブッキング市場はようやく揺籃期を迎えようとしています。呉竹は全米ナンバーワンの品揃えと開発力を誇るEK SUCCESSの総代理店をベースに、日本の伝統に根ざした100年の歴史と、30年にわたる海外でのマーケティング経験、10年に及ぶ日本市場のリサーチの成果をもって、日本の文化にマッチしたオリジナルな商品、テクニックおよびラーニングシステムの開発に努め、日本のスクラップブッキング市場の発展を担うリーディングカンパニーを目指しています。
※ 1… 『ZIG』は株式会社呉竹の登録商標です。『ZIG』ブランド商品は世界70カ国で販売されています。
※ 2… 「Jangle.com」は、全米のスクラップブッキング愛好者の間で最も人気のあった専用サイトです。(現在このサイトは閉鎖されています。)
※ 3… 「Creating Keepsakes」は定期購読者30万人を誇る月刊誌で、全米で最も権威あるスクラップブッキング専門誌です。
※ 4… 呉竹はEK SUCCESSを呉竹の持つ『ZIG』ブランド商品の全米総代理店として、EK SUCCESSは呉竹をEK SUCCESS商品の日本総代理店として、相互にライセンスを認め合う契約です。
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